格莱美陪跑，2017可能是她发力的一年？来看看Katy Perry的商业案例

文｜赵星雨

校对｜李禾子

编辑｜安西西

Katy Perry已经被人看作是美国流行乐坛的小李子了，二人同样以业内大奖陪跑著称，不过小李子陪跑奥斯卡22年后，去年终于一偿宿愿，在网友们的表情包里拿着假奖杯的小李子这次举着货真价实的奥斯卡奖笑得像个孩子；而Katy Perry陪跑八年，今年格莱美依旧只是担任表演嘉宾，不过2017年刚放出的新单曲却隐隐让人看出有再次憋着发力的劲头。

挑几份最近的成绩单来说说。Statista整理的2017年2月份Facebook粉丝最多的音乐人榜单上，Katy Perry以7060万排在第八位，入榜的主要竞争对手里，Rihanna以8187万排在第三，Taylor Swift以7465万排在第六，Adele以6589万排在第九。

2017年2月音乐人Facebook粉丝数量排行 来源：Statista

在2015年中到2016年中的女歌手年收入榜单里，Katy Perry年收入4100万美元位列第六，第一是揽下1.7亿美元的Taylor Swift，第二名Adele收入8050万美元，Rihanna以7500万美元名列第四。将这个榜单辐射到福布斯的2016年名人收入前100排行榜，Taylor Swift不仅是女歌手榜单第一，还靠着“1989”系列巡演取得了百人榜单的首位，Katy Perry在整体榜单排名63位。

——2015年或许是Katy Perry最出风头的一年，凭借Prismatic系列巡演以及和H&M、Claire’s、Covergirl等品牌的商业合作，还有超级碗的中场秀表演，她的年收入在音乐人中排名第一，百人榜中排名第三（前两位是职业拳击运动员Floyd Mayweather和Manny Pacquiao）。不过之后因为迟迟不发新作品，还老是在社交媒体发自己合作的新鞋，有很长一段时间Katy Perry的乐迷都开玩笑抱怨她已经转行卖鞋。

而去年Katy Perry发挥最好的成绩单来自一个小榜，根据2016年12月YouTube官方频道的全球访问量数据，她一共累计了将近15亿浏览量，第二位独立音乐厂牌T-Series的浏览量只有她的一半左右。

像喝了假酒一样的2016年12月YouTube官方频道全球访问量排行 来源：Statista

在音乐专辑方面，商业成就上最值得一提的是第二张专辑《Teenage Dream》，一专六冠（后因为专辑改版问题改为五冠）追平Michael Jackson成绩，全球销量700多万张；单曲方面，Katy Perry有九首冠军单曲，五首排进Billboard年度前十。

Celebrity Net Worth给出的艺人估值里，Katy Perry的2015年估值为2.8亿美元，福布斯也将其放入了2.5亿美元以上高估值的女歌手名单中，但是2016年，福布斯将其估值调整为1.25亿美元，几乎少了一半，这可能也是因为褪去了超级碗光环的原因。

新单曲提前发力，“美国甜心”或许乱中取胜？

Katy Perry与Skip Marley合作的新歌《Chained to the Rhythm》于当地时间2月10日通过UMG厂牌Capitol在全球数字音乐服务平台同步上架了。

这首歌在上架当天就出现在Spotify“当日最热单曲歌单”（超过99.9万听众的歌曲）之中，并且基于全球乐迷们对于时隔三年的KP4（Katy Perry的第四张专辑）的期待，单曲发售当日大家都收到了Spotify官方和洛杉矶与伦敦地区的Billboard官方发来的上架提醒邮件。

今天下午的Spotify全球榜数据

在该单曲发布的几小时之后，《Chained to the Rhythm》就已经在Spotify创造了一个女歌手单曲首日流量超过300万的新纪录。截止今日，这首歌在Spotify全球前50榜单中以280万的当日流量位列第七，总播放量已经达到了3295万，对比上一周，其总流量还在1850万左右，短短几天时间已经翻了接近1.8倍。

Katy Perry的上一支单曲是2016年7月15日通过全球的iTunes窗口和Apple Music独家发行的《Rise》。该单曲的记录是上架一周后就登上了Billboard前100榜单第11位，并且在七月中旬的官方单曲榜单中名列第25位，而在Spotify的成绩是全球榜单第93位。

不过想想去年夏天，这首歌被平均有2980万观众收看的NBC电视台在奥运会报道期间同步投放在了十分显著的位置，相对来说这样的成绩略显逊色，当然这结果与其在Apple Music的独家发行也稍有联系。

Katy Perry在今年当地时间2月12日举行的格莱美颁奖典礼上也表演了新单曲《Chained to the Rhythm》，格莱美官方数据显示有2600多万转台观看演出，演出结束后，Statista给出的销量增幅数据中，该单曲销量增加了41%左右，次日增加的销售数量为6832；Buzzangle stats则统计得更高，给出了45%和8700的销售数据。

59届格莱美之后的销量增幅数据 来源：Statista

《Chained to the Rhythm》这首歌从预热至今一直十分具有话题性。第一版MV里，小仓鼠衣来伸手饭来张口地过着美好的生活，看着在笼中不知疲倦爬动的自己的同类，一切都有一只空中伸出的大手为其打理。

根据国内网友整理，小仓鼠的名字叫Mr. Parsons，源自奥威尔名作《1984》，书中的人们都生活在被操控的白色恐怖之中。Mr. Parsons 是男主人公的邻居，因不适当言论而被自己的子女告发。

“So comfortable, we live in a bubble, a bubble（噢如此惬意，我们活在满是泡沫的生活里）”，水果姐唱着“活在你臆想的乌托邦里”，用小仓鼠讽刺美国大选以来民众暴露出的自欺欺人、活在“美国梦”里拒绝面对现实的现状。

而在正式版的MV和格莱美的现场演出中，Katy Perry也在歌曲的讽刺意味上表现力十足，表达了自己对政治的思考。因为该歌曲的鲜明态度，国内外许多乐迷都认为这首歌有机会让其冲击2017年的格莱美大奖，打出了“2017年我们格莱美见”的口号。

在中国也很受欢迎，Katy Perry的商业魅力点在哪？

一直以来，Katy Perry的商业定位就十分别出心裁。她的外表是典型的美国甜心，亲和一如在加州海滩散步时路遇的开着大吉普的普通金发女郎，MV中也通常以色彩对比强烈的夸张梦幻造型亮相——获得“水果姐”的称号也是因为其在演出现场将水果穿上身的事迹——然而从其创作的词曲中又能窥见这个“肉弹芭比”表皮下掩盖的尖锐与强硬。

从《Ur So Gay》、《Hot N Cold》到《Part of Me》、《Firework》、《Dark Horse》、《Roar》和《Rise》，Katy Perry在流行乐坛表现出的差异化在与其对于男女感情的独特观察角度，早期歌曲主要讽刺许多年轻男性没有气魄，表现出自己甜心外表下的叛逆，符合许多美国年轻女性对于感情的见解。

而婚姻历程也让她之后的作品更多关注女性的自我激励，甚至有些乐迷说其是女性本位的代表——抛开有关政治正确的话题不谈，Katy Perry之所以能在2015年超级碗上高唱《Roar》和《Firework》，也是主办方认可其社会价值与号召力的体现。

除了美国本土接受度高，令人意外的是，Katy Perry在普遍先认奖后识人的中国观众群体中也挺火的，去年天猫双十一晚会还准备请她来演出，不过最后因为受美国大选结果影响未能成行。客观分析Katy Perry在中国辨识度高的原因，对于对欧美流行乐坛了解较多的乐迷来说，自然是因为全球化浪潮下年轻人们都喜欢她歌曲中独立自强的态度；对于普通大众来说，相对于Lady Gaga和Rihanna等大部分女歌手特立独行的装扮，Katy Perry美国甜心和坚强女性的外形更加符合审美。

在国内许多关于欧美流行乐坛一线女歌手的讨论中，许多乐迷倾向于将Katy Perry、Rihanna、Adele、Taylor Swift和Lady Gaga看作是现阶段最好的五位中坚女歌手，综合看来，Katy Perry并不是五人中最出彩的，相比之下里没有特别冒尖的方面。

她就像许多人学生时代班级上某个邻座的学霸一样，学习成绩一直在第一梯队，每次考试都觉得这次稳了要冲第一，却老是被天赋异禀的其他学霸从某些科目上压了一头，你考99，就会有人冒出来考100——最终的三好学生奖状在班上尖子里拔尖子的状况下，快毕业了也总是没轮到她——但是这却不能否认她是一个多数人仰望的学霸的事实。

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